Правда ли поисковый трафик падает? Разбираем тренды 2025 года на данных

К середине 2025 года цифровая экосистема переживает тектонический сдвиг. Традиционные поисковые системы, десятилетия бывшие главными вратами в интернет, сталкиваются с беспрецедентным вызовом. Данные подтверждают: реферальный трафик из поиска демонстрирует значительное снижение. Это не временный спад, а начало новой эры, где на смену безликим спискам ссылок приходят интеллектуальные диалоговые помощники.

Куда на самом деле уходит трафик?

Согласно актуальной статистике, за первое полугодие 2025 года объем реферального трафика из традиционных поисковых систем сократился в глобальном масштабе примерно на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наиболее ощутимое падение — до 40% — зафиксировано в информационно-новостном сегменте, а также в темах, связанных с наукой, образованием и здоровьем.

Параллельно с этим наблюдается взрывной рост использования генеративного искусственного интеллекта. Количество новостных запросов к крупным ИИ-платформам за год увеличилось кратно, а общее число их визитов исчисляется десятками миллиардов. Впервые за долгое время доля крупнейшей поисковой системы на рынке слегка сократилась.

Ключевой причиной этой трансформации стал феномен «поиска без кликов» (zero-click search). Если ранее больше половины поисковых запросов заканчивались без перехода на сайты, то сейчас этот показатель вырос до двух третей. Пользователи получают исчерпывающий ответ прямо на странице выдачи благодаря функциям генерации ответов, и необходимость в дальнейшем клике отпадает.

ИИ-ассистенты против классического поиска: кто кого?

Поле битвы за пользователя кардинально изменилось. На первый план выходят не поисковые системы, а универсальные ИИ-помощники.

• Крупные чат-боты и ассистенты становятся новыми точками входа в интернет для миллионов пользователей. Их главное преимущество — способность не просто найти ссылки, а синтезировать информацию из множества источников и предоставить готовый, структурированный ответ.
• Суммарный трафик топовых чат-ботов демонстрирует рост примерно на 80% и оценивается в десятки миллиардов посещений.
• В отдельных странах отмечается одновременный рост использования как традиционного поиска, так и локальных нейросетей. Количество запросов в поиске показывает рекордный рост за последние кварталы. По данным некоторых компаний, десятки миллионов человек уже воспользовались ИИ-ответами в поиске, при этом подавляющее большинство респондентов отмечают, что находить информацию стало значительно удобнее.

Почему одни платформы теряют позиции, а другие — нет?

Любопытное различие наблюдается в стратегиях IT-гигантов. В то время как продукты некоторых западных корпораций начали конкурировать друг с другом за внимание пользователя, экосистемы других компаний выстроены иначе. Их продукты — поиск, ассистенты, дополнительные сервисы — не создают внутренней конкуренции, а дополняют друг друга, что позволяет удерживать аудиторию внутри единого контура.

Дополнительным ударом по некоторым платформам стали крупные штрафы от регулирующих органов за злоупотребление доминирующим положением на рынке. Это событие также способствует перераспределению сил в цифровой среде.

Что ждет веб-сайты и интернет-маркетинг в будущем?

Падение трафика — это лишь симптом более глубоких изменений.

• Трансформация SEO. Алгоритмы ранжирования становятся сложнее. Теперь они учитывают не только ключевые слова и ссылки, но и пользовательский опыт (UX), скорость загрузки и, что важнее всего, соответствие контента пользовательскому намерению (user intent). На смену классическому SEO приходит LLM-продвижение — оптимизация контента для его включения в ответы крупных языковых моделей.
• Новая роль форумов. В 2025 году крупные дискуссионные платформы стали одними из самых влиятельных сайтов в поисковой выдаче. Их рост составил сотни процентов за предыдущий год. Алгоритмы начали ценить аутентичность выше оптимизации (authenticity over optimization): честные отзывы и реальный опыт живых людей на форумах часто оказываются релевантнее отполированных SEO-статей.
• Будущее за голосовым поиском. Значительная доля интернет-пользователей в мире активно используют голосовых помощников. Это требует от маркетологов адаптации контента под естественные, разговорные формулировки, ведь голосовой поиск — это, по сути, та же нулевая выдача, только в аудиоформате.

Ожидается, что привычная поисковая строка не исчезнет полностью, но будет все чаще дополняться, а в некоторых сценариях и замещаться человекоподобным интерфейсом ассистента. Тем, кто создает контент, чтобы оставаться на плаву, придется переориентироваться с привлечения кликов на предоставление исчерпывающих, достоверных и структурированных ответов, которые ИИ-помощники сочтут достойными для цитирования. Эпоха пассивного потребления поисковой выдачи подходит к концу, уступая место эре интеллектуального диалога.

Читайте также про влияние автоматизации и ИИ на рынок труда: какие профессии скоро исчезнут, а кто будет в плюсе.

Видео

RUTUBEПоисковый трафик на сайты в мире продолжает падать. The Washington Post HuffPost Business Insider за три года потеряли больше половины трафика из поиска. И причина в...rutube.ru